- La campaña estará activa entre enero y febrero y prioriza el canal de autoservicios, donde se concentra el mayor dinamismo del consumo estacional.
Grupo Bimbo inició la campaña “Vital Summer”, una acción estacional orientada a consolidar la presencia de su marca Vital, líder en el segmento de pan molde especial, una categoría que viene ganando relevancia dentro del mercado de consumo masivo en el Perú.
La campaña se desarrollará entre enero y febrero y tendrá como principal foco el canal de autoservicios, sin dejar de lado el canal tradicional. El objetivo es acompañar el incremento del consumo propio de la temporada de verano y consolidar la visibilidad del portafolio de panes especiales de la marca.
La iniciativa pone énfasis en las variedades Mix de Quinuas, Avena Girasol y Linaza Chía, panes elaborados con granos y semillas, así como con ingredientes naturales, sin conservantes ni colorantes artificiales, alineados a una mayor demanda por propuestas que aporten valor a la alimentación diaria.
Desde la compañía señalan que la campaña se enmarca en una estrategia de desarrollo de categoría, en un contexto donde el consumidor muestra una mayor preferencia por productos asociados a hábitos de consumo más conscientes y nuevas formas de consumo en el hogar.
“El segmento de pan molde especial continúa mostrando un crecimiento sostenido y representa una oportunidad para seguir desarrollando propuestas diferenciadas que respondan a las nuevas formas de consumo en el hogar”, señaló Pablo Carvajal, gerente de Marketing de Bimbo Perú.
El despliegue de “Vital Summer” incluye presencia en puntos de venta de alta rotación, con acciones orientadas a facilitar la elección del consumidor durante los meses de mayor movilidad y consumo estacional, bajo el slogan de la campaña “Hecho con lo mejor, para sentirnos mejor”.
Con esta campaña, Bimbo consolida el posicionamiento de Vital como marca líder en el segmento de pan molde especial, acompañando a las familias peruanas en su alimentación diaria.
